La temporada navideña del 2008 fue dura para Electronic Arts, ya que muchas de sus grandes apuestas no alcanzaron las expectativas, lo que condujo a despidos y el cierre de varios estudios. Pero la compañía dice haber aprendido de sus errores, desplegando una política de lanzamientos distinta durante este año fiscal.
Para Riccitiello, EA ha aprendido de sus errores: "Una de las cosas que hemos aprendido del pasado año fiscal, es que agrupamos demasiados lanzamientos en el tercer trimestre (octubre- diciembre). Hace un año, nosotros teníamos solo un gran lanzamiento en el cuarto trimestre. Ahora tenemos cuatro grandes lanzamientos en el cuarto trimestre (enero-marzo). Realmente, hemos diseñado un plan para sacar ventaja del hecho de que el año tiene doce meses. Pensamos que podemos hacerlo mejor esparciendo el lanzamiento de nuestros títulos clave".
