Sony va a centrar sus esfuerzos publicitarios para PlayStation Vita en dirigirse a los poseedores de una consola PlayStation 3, buscando el perfil de hombres en torno a la veintena y que juegan con videojuegos una media semanal de al menos ocho horas.
Según ha informado el New York Times, el esfuerzo publicitario de Sony inicial para el mercado estadounidense será de 50 millones de dólares. John Koller, director de publicidad para hardware en la división americana de Sony, ha afirmado al rotativo que esta nueva portátil "es el mayor lanzamiento de una plataforma en cuanto a inversión de publicidad que jamás hemos hecho".
Esto incluirá las campañas directas realizadas por la compañía de mercadotecnia Deutsch, pero también mediante redes sociales, por ejemplo a través de Twitter o Facebook. De esta manera, la compañía ha introducido el hashtag "#gamechanger" en todos los anuncios televisivos, con el que esperan canalizar la presencia de la consola en sistemas sociales.
