Rare, desarrolladores del juego Viva Piñata para Xbox 360 ha cuestionado las decisiones de Microsoft, editora del juego y propietaria de Rare, a la hora de comercializar el título, especialmente por comparación con la gran campaña que apoyó el lanzamiento de Gears of War frente a la de Viva Piñata.
El ingeniero de software James Thomas ha declarado que su juego, orientado a toda la familia, quedó en desventaja frente a Gears of War, que recibió una campaña publicitaria mucho mayor desde Microsoft, impulsando sus ventas en todo el mundo.
"Creo desde nuestro punto de vista que fue interesante ver cómo se dividió el presupuesto de mercadotecnia en las últimas navidades, porque obviamente todo el mundo sabía que Microsoft publicaba Gears of War y Viva Piñata," ha declarado Thomas a Gamasutra. "Sin embargo, mucho del dinero fue a la publicación de Gears of War, que iba a vender millones de todos modos."
Justin Cook, por su parte, señala que el juego ha vendido "casi medio millón ahora mismo, así que no es un terrible debut para un juego."
