La estrategia de Microsoft con Xbox Game Pass y xCloud es ambiciosa: llevar los videojuegos que jugamos en consolas y ordenadores a los dispositivos de los 2000 millones de jugadores que hay alrededor del mundo, muchos de ellos en países como India donde jugar con un dispositivo dedicado a ello, como una consola, no es lo común.
Entre esos países también está Corea del Sur, donde se han emitido una serie de anuncios publicitarios breves promocionando Xbox Games Pass y xCloud junto a la compañía telefónica surcoreana SK Telecom.
Los spots están centrados en la posibilidad de acceder a un catálogo de juegos para Xbox desde el teléfono móvil en cualquier lugar.
Para ello han usado dos caras conocidas para el público objetivo: Lee Sang-Hyeok, el jugador profesional de League of Legends más conocido como "Faker"; y Son Heung-min, futbolista del Tottenham Hotspur y de la selección de Corea del Sur. En los spots, difundidos en Twitter por Daniel Ahmad de la firma analista Niko Partners, también se promociona el Samsung Galaxy Note 20.
New adverts in South Korea for SK Telecom x Xbox Game Pass / xCloud.
Starring Faker (League of Legends esports player) and Son Heung-min (Footballer for South Korea / Tottenham Hotspur).
Also advertisers the Galaxy Note 20 smartphone. pic.twitter.com/KoYGbcnBJF— Daniel Ahmad (@ZhugeEX) August 24, 2020
Corea del Sur fue de los primeros territorios, junto a Estados Unidos y Reino Unido, en recibir acceso a la beta de Project xCloud, el servicio que permite jugar a títulos de Xbox One desde móviles y tabletas Android. El servicio se lanzó en fase de pruebas en octubre de 2019 en el país asiático en colaboración con SK Telecom, que en aquel momento estaba mejorando su infraestructura 5G. Microsoft afirmó en enero a Windows Central que el tiempo de uso de xCloud en Corea del Sur era 1,75 veces superior al de Estados Unidos y Reino Unido.
Las compañías telefónicas de Corea del Sur están creando sus propios servicios de juego en la nube y colaborando con otras marcas para incluirlos en su oferta de servicios 5G. Ahmad afirma que, al igual que SK Telecom está trabajando con Xbox, Korea Telecom ha planzado su propio servicio (GameBox) y LG U+ ofrece Nvidia GeForce Now.
xCloud se integrará con Xbox Game Pass Ultimate el 15 de septiembre
Project xCloud está en fase de prueba abierta en España y otros territorios. El 15 de septiembre se lanzará el servicio oficialmente en algunos países, entre ellos España, integrado en la suscripción de Xbox Game Pass Ultimate. Los suscriptores podrán acceder al catálogo de ese servicio desde sus móviles y tabletas Android; más tarde también podrán acceder a los juegos comprados.
