El mundo del streaming no deja de cambiar y, generalmente, a peor. La industria ha experimentado un cambio significativo en los últimos años, con las principales plataformas adoptando estrategias que incluyen planes con publicidad, aumentos de precios y medidas contra el uso compartido de cuentas. Primero fue Netflix, luego HBO y ahora Disney+ tras sus últimos cambios. Mientras Prime Video experimenta con los anuncios y busca fórmulas de exprimir a sus clientes, Netflix parece ir más allá. Pero Apple TV+, el portal de Cupertino, en graves problemas financieros, se encuentra en una encrucijada. Quiere copiar el modelo de sus rivales y ganar más dinero pero no quiere traicionar su naturaleza.
Apple TV+ sucumbe a la peor moda de las plataformas de streaming y ya no hay vuelta atrás: también tendrá publicidad
La apuesta por los planes con anuncios parece estar dando frutos. Por ejemplo, Netflix ha confirmado que un 40% de sus nuevos suscriptores optan por el plan con anuncios. Esto indica que, a pesar de la percepción inicial de que los usuarios no estarían dispuestos a pagar por un servicio con interrupciones publicitarias, hay un segmento significativo del mercado dispuesto a aceptar anuncios a cambio de una reducción en el costo de la suscripción.
Y esta tendencia es fácilmente demostrable, ya que todas las plataformas, en mayor o menor medida, se han sumado a estos ajustes.
Pese a que sabemos que los usuarios son sensibles al precio y están dispuestos a sacrificar la ausencia de publicidad para ahorrar dinero, Apple tenía serias dudas de aplicarla. A día de hoy, Apple TV+ es una de las pocas grandes plataformas que aún no ha introducido un plan con anuncios, aunque los rumores sugieren que podría ser la próxima en hacerlo. Según informes recientes publicados en medios británicos, Apple ha estado en conversaciones con Barb, una compañía británica especializada en la medición de audiencias, para explorar opciones de seguimiento de visualización de anuncios en su plataforma. Esto sugiere que Apple está considerando seriamente la implementación de un plan con anuncios de cara a lidiar con la rentabilidad de su plataforma.
En los últimos años, el portal de streaming ha invertido más de 20 mil millones de dólares en series y películas, y eso, de alguna forma, hay que recuperarlo. Desde su lanzamiento en 2019, Apple TV+ ha incrementado su precio varias veces, pasando de 4,99 euros al mes a 9,99 euros actualmente. Si Apple decide lanzar un plan con anuncios, es probable que lo haga a un precio más cercano a su tarifa inicial, ofreciendo una opción más asequible para atraer a nuevos suscriptores, que seguro que disfrutarán de las nuevas series que están por venir. Veremos en qué queda todo.
