Pokémon se consolida como la mayor marca del mundo del entretenimiento, superando en volumen de ingresos generados a Star Wars con unos ingresos totales de 59.100 millones de dólares desde su nacimiento en 1996.
Pese a todo, la cifra puede ser incluso mayor si tenemos en cuenta que en los datos recogidos se incluyen videojuegos, juegos para móviles y películas y serie de animación, pero no los juguetes y demás productos licenciados a terceros, como todo el merchandising disponible.
Esto da todavía más valor a su primera posición, pues en el caso de Star Wars sí se recoge el merchandising, además de las películas, videojuegos, cesión de derechos, etc., estimando para el universo creado por George Lucas un total de 42.900 millones de dólares.
En tercera posición entre las marcas más destacadas está Hello Kitty (41.100 millones), de la empresa japonesa Sanrio. En cuarta posición, el mundo de Harry Potter (26.400 millones) y, en quinta, Super Mario, de Nintendo (26.200 millones).
