El cambio de política de OnlyFans es oficial. Hace unos días se comentaba un giro en el rumbo del portal, que ansía convertirse en una empresa valorada en 1000 millones de dólares. Pero este camino no es fácil, ya que para conseguir inversores necesitan deshacerse de su imagen como portal casi exclusivamente pornográfico. No obstante, el sitio web de suscripción se ha convertido en la plataforma líder en lo referente a contenido para adultos, generando millones de dólares cada mes. Sus fundadores, en una apuesta arriesgada de cara a la financiación externa que necesitan para crecer, han trazado un ambicioso plan comercial que los alejará del sexo y los adentrará en otros mercados. ¿Funcionará?
OnlyFans reducirá su contenido sexual y buscará atraer a las estrellas del deporte
OnlyFans habría comenzado sus ronda de conversaciones de cara a obtener nueva financiación con una valoración estimada en más de 1000 millones de dólares, según han confirmado al medio especializado Bloomberg. Para entender el éxito de este portal hay que comprender cómo obtiene dinero. Hasta la fecha, la plataforma en línea cobra a sus usuarios una suscripción para ver fotos y vídeos de celebridades, influencers y estrellas de cine para adultos, un aspecto que los ha llevado a obtener cifras desorbitadas en facturación y a crear nuevas figuras con millones de fans. Es su principal fortaleza, pero al mismo tiempo también su principal debilidad. Los fundadores estaban colaborando con un asesor de imagen y publicidad de cara a reforzar el interés de los inversores, que rehuyen de todo lo relacionado con el contenido pornográfico y que habrían puesto una condición de cara a ceder el dinero necesario para la expansión: rebajar el tono del material alojado en la web.
La misma fuente consultada por Bloomberg destaca que OnlyFans aspira a convertirse en una especie de espacio más blanco y amigable, con contenido para adultos en algunas secciones, pero planeando una transición hasta transformarse en una plataforma en la que los famosos y los deportistas puedan conectar de manera directa con sus seguidores y ofrecerles contenidos exclusivos de gran calidad. "Como ya hemos comentado, los deportistas y atletas es un campo el que estamos viendo un gran crecimiento", comentó el fundador y consejero delegado de OnlyFans, Tim Stokely, en un comunicado de prensa el pasado 5 de junio, cuando Floyd Mayweather Jr. se unió al sitio y comenzaron a dispararse los rumores sobre el blanqueo del portal. Si hay suerte, y la ronda de inversiones se constata, los ingresos de publicidad se dispararán y más anunciantes decidirán volcar sus campañas online en el portal. Hay que tener en cuenta que muchos deportistas y famosos tienen a patrocinadores y marcas asociados a su imagen, un aspecto que mueve miles de millones de dólares.
Onlyfans facturó más de 2400 millones de dólares en 2020
En la sección de finanzas de Yahoo, que ha analizado el rendimiento económico del portal, se constata lo que muchos sabíamos: el sitio web tuvo un crecimiento espectacular durante la pandemia de coronavirus y los sucesivos confinamientos en múltiples países de todo el mundo. El número de usuarios de la web se disparó hasta los 120 millones de abonados frente a los 20 millones que existían antes de la aparición de las cuarentenas en nuestras vidas, desembolsando más de 2400 millones de dólares durante todo el año pasado. Hay que destacar que la gente se unía al portal de forma masiva, pues lo veían como una manera de ganar dinero rápido después de perder sus trabajos cuando los despidos se convirtieron en una tónica durante la expansión de la COVID-19.
OnlyFans, un servicio por suscripción mensual que comenzó en Inglaterra hace cuatro años, permite monetizar los contenidos que se suben en los perfiles a través del cobro de membresías de diferentes cuantías, de las cuales como suele ocurrir en estos casos, el portal se queda alrededor del 20% de lo ingresado. La suscripción mínima es de 5 dólares (4 euros), aunque cada creador de contenido establece su cuantía hasta un máximo de 50 dólares (unos 41 euros). Con estos tramos se genera una sensación de comunidad, exclusividad y engagement muy especial, a la que hay que sumar las propinas, otorgan el derecho de contactar por mensaje directo con la estrella del porno o persona a la que estemos suscrita. Sí, aunque está diseñada para artistas y creadores de todo tipo, las estadísticas no mienten: al menos un 50% del total de los perfiles de creador de OnlyFans ofrecen contenido sexual.
Su popularidad, como hemos visto cuando alguna estrella se suma a esta red, no deja de crecer. Se ha convertido en uno de los servicios más buscados en Google en los últimos meses, y ha ayudado a establecer nuevas figuras eróticas y en la industria del porno. Fue esta industria, una de las más perjudicadas por el coronavirus, la que revitalizó el sitio web cuando se paralizaron los rodajes. En unas semanas, los actores y actrices para adultos entraron en la plataforma para conseguir dinero sin complicaciones, y duplicaron las suscripciones existentes en marzo y abril en apenas unos días. Youtubers y streamers criticadas por su excesiva sexualización de los streamings, como Belle Delphine y Amouranth, han desembarcado con perfiles que tienen miles de seguidores y generan cuantías desorbitadas de dinero. Esto ha generado problemas, pues como marcan algunos medios, OnlyFans ha difuminado por completo las líneas entre el trabajo sexual y la cultura de los influencers. Si sus creadores deciden ir por otros derroteros a fin de hacer crecer a la empresa, habrá que ver si estas figuras optan por quedarse bajo las nuevas reglas o buscan sitios emergentes en los que continuar con su estatus actual. La comunidad de seguidores tendrá la última palabra.
