La publicidad en los videojuegos, una realidad cada día más cercana

Creo que hoy día nadie se sorprende cuando encuentra publicidad en los videojuegos. Si, me refiero sobre todo a esos deportivos repletos de logos, marcas de ropa, anuncios de telefonía o lo que sea en estadios virtuales que por copiar a la realidad, copian esa forma de financiación de los clubs.

AdSense (ya sabéis, Google) ha opinado en una entrevista sobre el tema de la publicidad en los videojuegos, y parece que va en serio. Publicidad en tiempo real, actualizada, que mueve dinero, y que puede ayudar a financiar grandes proyectos. Es inevitable que tarde o temprano llegue, y si tenemos en cuenta que actualmente ya es casi o más poderosa que la industria del cine, lo raro es que no haya ocurrido antes en grandes dosis.

Algunas frases destacadas de la entrevista.

Remember, the game industry started in the '70s. Now games are from the cradle to the grave. It's no longer [about] your 15 year-old. It's no longer your 18-to-32 year-old. The median player of a PlayStation is 29 years-old. The demographics have changed. So the rules have changed.

La edad de los jugadores ha crecido (el usuario medio de PlayStations es de 29 años). "Las reglas han cambiado". Parece que ahora que los videojuegos ya no son ese juego de matar marcianitos para niños, el sector es interesante...

The last game that I did at Sega cost USD 25 million. When PlayStation One started, the games were costing anywhere from USD 600,000 to a million. That's not the case [with] PlayStation 3 - you can't do a Triple-A game for under USD 20 million.

Datos del coste actual de los videojuegos, al menos las grandes superproducciones.



The whole casual game category has opened up in a huge way for this. I would say 80 percent of games [will have] advertising in them by 2010.

Estima que el 80% de los juegos tendrán publicidad en 2010. Temblad. Snake, Zelda, Kratos, usaréis pantalones Levi´s.

Let's say you're playing Tiger Woods: I'm using the Nike [branded] driver in the game. I can pause the game, ping on the driver, [and] it takes me to the Nike site. I can buy the driver and also get an idea of what that club is about. At the same time, I can ping my friend on his mobile and say I hit the ball 300 yards and it shows the Nike [logo]. I just showed advertising on two different platforms. That's really different than any other way of communicating advertising.

Un ejemplo de como sería un juego de golf con publicidad. Para ser sincero, en estos juegos deportivos no lo veo demasiado intrusivo, será quizá que ya estoy acostumbrado a relacionar Nike o Addidas con deporte, o por supuesto marcas de coches en juegos de conducción.



We're working with the [ad] agencies. We're working with the developers. We're working with the publishers to make sure that ads are placed in the appropriate places. A lot of companies cannot do that.

Publicidad apropiada para cada juego. Por supuesto, productos como Coca Cola seguramente los acabaremos teniendo en un Final Fantasy como sustituto de una poción. Que digo poción, ¡cola de fénix!.



The industry is going online. The whole thing of putting boxes on shelves is changing. There are close to 10 million people on Xbox Live. As soon as Sony straightens out their [online gaming] act, they're going to get to the same place. As a matter of fact, they've already said that all the games they want to do are online games. Yes, we can put games on the shelf that have advertising, but those are going to wind up being static [ads]. The whole thing is going to come to dynamic.

La publicidad ya existe (muy pequeña) en los juegos. El futuro es el dinamismo. ¿Que es eso de anunciar un Nokia anticuado en tu FIFA 2010? Aunque sigas jugando a ese juego en el 2011, la publicidad siempre estará actualizada con el último teléfono.

¿Bueno, malo?. Ya veremos. Si es útil para que juegos costosos no se queden solo en proyectos, creo que salimos ganando. Si se queda en anuncios para pantallas de carga, podría ser hasta admisible. Pero esperemos que no invadan esa línea que separaba los mundos aparentemente "inocentes" con el real, y pasemos a hablar en plan "oye, la armadura Reebok solo aumenta +130 la vitalidad, compra la de oferta en Zara que además te multiplica los efectos beneficiosos de la poción Red Bull".