Tras el fenómeno cultural de Barbie —la película más taquillera de 2023 con más de 1400 millones de dólares recaudados en todo el mundo—, Mattel ha pisado el acelerador de su ambicioso universo cinematográfico. Y el siguiente coche en salir disparado desde la línea de salida es, cómo no, Hot Wheels, una de las licencias de juguetes más icónicas del siglo XX y un verdadero éxito en ventas que acumula más de 8000 millones de unidades vendidas desde su lanzamiento en 1968.
No, no es una exageración. Cada segundo, se venden en el mundo más de 15 mini coches de Hot Wheels. Warner es consciente de este potencial y, como confirman en medios como Deadline, ya tienen un director encargado para sacarle partido a estos bólidos.
Warner y Mattel preparan su próximo bombazo: quieren repetir el fenómeno 'Barbie' y conquistar de nuevo la taquilla con sus juguetes
Hablamos de Jon M. Chu —el cineasta que reinventó el musical moderno con Crazy Rich Asians y ha conseguido su primera nominación al Oscar con la exitosa Wicked— quien dirija la adaptación cinematográfica de los famosos coches en miniatura. El proyecto cuenta además con el respaldo de Bad Robot, la productora de J. J. Abrams, y de la citada major, Warner, que ya ha demostrado saber manejar el jugueteo con la nostalgia generacional.
Chu, que también ejercerá de productor a través de su compañía Electric Somewhere, recoge así el testigo de Greta Gerwig como nuevo nombre clave en la alianza entre Mattel y Hollywood. El guion, por su parte, correrá a cargo de Juel Taylor y Tony Rettenmaier, conocidos por firmar el libreto de Creed II y la sorprendente El clon de Tyrone, dos muestras de que la acción y el ingenio no están reñidos.
Con esta jugada, Mattel consolida su estrategia de transformar sus licencias más reconocibles en películas de gran presupuesto y potencial viral, todo ello mientras sigue vendiendo muñecas y accesorios de Barbie y continúa preparando su estrategia con Jurassic World Rebirth y sus dinosaurios. Además de Hot Wheels, la compañía tiene en marcha una nueva adaptación de Masters of the Universe, un filme sobre las muñecas Polly Pocket protagonizado por Lily Collins, y un desconcertante proyecto sobre Barney en clave existencialista al estilo A24, dirigido por Daniel Kaluuya.
Si Barbie logró convertir una figura de plástico en un símbolo de empoderamiento pop, Hot Wheels podría marcar el salto definitivo del juguete a la velocidad de la sagas taquilleras. En Hollywood, cuando la nostalgia se mezcla con la gasolina, no hay quien frene la máquina de hacer millones.
