Netflix sigue dominando el mercado del streaming, pero ni siquiera su posición privilegiada la libra de la presión de los mercados. La compañía ha presentado los resultados correspondientes al segundo trimestre de 2026 en un contexto delicado, marcado por una caída en las horas de visualización y un ligero descenso de suscriptores, dos indicadores que han despertado el recelo de los analistas y de parte de sus inversores.
Con este escenario sobre la mesa, Ted Sarandos, codirector ejecutivo de la plataforma, aprovechó la reunión con los accionistas para trasladar un mensaje de optimismo sobre el futuro de la compañía. Entre los argumentos esgrimidos destacó uno que lleva tiempo generando un intenso debate en Hollywood: el creciente uso de la inteligencia artificial generativa en la producción de películas y series.
Es oficial: Netflix confirma que 300 películas y series han usado IA generativa en escenas que 'no habrían podido costearse'
Según explicó Sarandos, y tal y como recoge Deadline, alrededor de 300 títulos del catálogo de Netflix ya han incorporado herramientas de IA generativa en alguna fase de su desarrollo. El ejecutivo matizó que su aplicación se concentra principalmente en la posproducción, donde permite agilizar determinados procesos sin alterar el trabajo creativo de las producciones.
La inteligencia artificial continúa siendo uno de los asuntos más controvertidos de la industria audiovisual. Su expansión fue uno de los principales detonantes de las históricas huelgas de guionistas e intérpretes de 2023, que desembocaron en nuevos acuerdos para regular su utilización. Sin embargo, desde entonces su presencia no ha dejado de crecer en los grandes estudios y plataformas.
Sarandos defendió que la IA no solo reduce tiempos y costes, sino que también hace posibles secuencias que, de otro modo, serían económicamente inviables. Como ejemplo, citó escenas con grandes multitudes, recreaciones de batallas históricas o planos especialmente complejos que antes quedaban fuera del presupuesto de muchas producciones.
En palabras del directivo, estas herramientas permiten realizar "tomas y secuencias muy complejas" con una inversión muy inferior a la de los métodos tradicionales. De hecho, aseguró que muchas de esas escenas simplemente no llegarían a rodarse sin el apoyo de la inteligencia artificial.
Aunque evitó revelar qué películas o series recurren a esta tecnología, sí mencionó un caso concreto: la miniserie documental 'El experimento estadounidense'. Según explicó, 17 minutos del metraje fueron mejorados mediante IA generativa, un proceso que, asegura, se completó en la mitad de tiempo y con aproximadamente la mitad del coste que las técnicas convencionales.
Lejos de presentar la IA únicamente como una herramienta para recortar gastos, Sarandos insistió en que el dinero ahorrado se destina a reforzar el contenido de la plataforma mediante nuevas producciones y mayores recursos creativos. Un mensaje pensado para tranquilizar a unos inversores que exigen mantener la rentabilidad de Netflix sin renunciar al crecimiento en un mercado del streaming cada vez más competitivo.
