JD.com, conocido como el “Amazon chino”, ha completado la compra de Ceconomy, la empresa matriz de las icónicas cadenas MediaMarkt y Saturn. Esta operación, valorada en 2500 millones de dólares, coloca a JD.com al mando de uno de los grandes referentes del comercio minorista europeo.
¿Por qué tiene tanta relevancia? Porque con esta adquisición, el gigante chino da un paso decisivo para afianzarse en Europa, un mercado clave donde competirá cara a cara con Amazon. Además, MediaMarkt podrá aprovechar la tecnología logística puntera de JD.com, que se basa en inteligencia artificial y una red de almacenes altamente eficiente, para acelerar su transformación y ganar competitividad.
MediaMarkt cambia de manos: el “Amazon chino” se hace con la cadena por 2500 millones, un revés para Amazon en Europa
JD.com ha comprado el 57,1 % de Ceconomy, la empresa matriz de MediaMarkt y Saturn, mediante una oferta de 4,60 euros por acción, lo que representa un 23 % más que el precio anterior en bolsa. La familia Kellerhals, que hasta ahora era el mayor accionista, sigue manteniendo un 25,35 % de las acciones y continuará como socio estratégico, garantizando cierta continuidad en la gestión.
Este movimiento se produce en un momento en el que Europa se está convirtiendo en un destino preferente para las inversiones chinas. Según datos de LSEG citados por Reuters, durante 2024 la inversión procedente de China en Europa se duplicó, alcanzando los 8.450 millones de dólares, la cifra más alta desde 2021. Esta tendencia responde en buena medida a las crecientes tensiones comerciales entre China y Estados Unidos, que han llevado al gigante asiático a diversificar sus mercados. Europa ofrece un entorno regulatorio más estable y acceso a un mercado consolidado, con más de 450 millones de consumidores, una oportunidad que las grandes tecnológicas chinas están aprovechando.
Ceconomy gestiona más de 1000 tiendas repartidas en 11 países europeos y emplea a alrededor de 50.000 personas. En 2024, sus ingresos alcanzaron los 22.400 millones de euros, de los cuales 5100 millones provinieron del comercio electrónico. La experiencia de JD.com en comercio omnicanal y logística es un valor diferencial: la compañía dispone de una red de más de 550 almacenes gestionados con inteligencia artificial, que utiliza algoritmos predictivos para anticipar pedidos y optimizar el stock, acelerando así la transición digital de MediaMarkt.
El principal rival a batir es Amazon, que domina el comercio electrónico europeo pero carece de una presencia física destacada. La extensa red de tiendas de MediaMarkt permite ofrecer servicios que Amazon no tiene, como la recogida inmediata de productos, atención técnica presencial y un contacto directo con el cliente. JD.com busca potenciar esta ventaja para consolidar su posición.
JD.com se ha comprometido a mantener los empleos durante al menos tres años, conservar la sede en Düsseldorf y respetar la estructura directiva actual de MediaMarkt. La adquisición está pendiente de la aprobación regulatoria y se espera que se complete en el primer semestre de 2026.
Más allá de la compra física, JD.com obtiene acceso a datos valiosos sobre los hábitos de compra de millones de europeos, lo que reforzará su estrategia comercial. Aunque el compromiso de conservar empleos es positivo, es probable que en el mediano plazo se produzca una automatización gradual, con una transformación hacia roles más técnicos y especializados. Para los consumidores, esta operación podría traducirse en precios más competitivos y entregas significativamente más rápidas, con servicios en 24 horas para ciudades medianas y entregas el mismo día en grandes urbes.
En términos estratégicos, esta compra marca un cambio importante: China pasa de ser “la fábrica del mundo” a convertirse en uno de sus principales distribuidores. MediaMarkt, con su fuerte presencia europea y la tecnología avanzada de JD.com, se posiciona como un auténtico caballo de Troya para la expansión del comercio electrónico chino en Europa.
