En Hollywood hay actores que entregan cuerpo y alma por conseguir un papel. Y luego está Sean "Diddy" Combs, que decidió saltarse todas las reglas del juego con una jugada tan ambiciosa como extraña: grabar una audición no solicitada para ser el nuevo James Bond, disfrazándola como una campaña de perfume de lujo. Un movimiento millonario que hoy, a la luz de los escándalos que envuelven al artista, adquiere una lectura mucho más incómoda.
Todo ocurrió en 2008. Diddy, entonces todavía una figura omnipresente en la música y la moda, lanzó un cortometraje promocional para su fragancia I Am King. Lo que parecía otro spot publicitario bañado en lentejuelas pronto reveló su auténtica intención: convertirse en el primer James Bond negro.
Diddy aspiró a convertirse en 007: gastó una cifra escandalosa para convencer a Hollywood
En el vídeo, producido con más de medio millón de euros —según diversas estimaciones—, el rapero aparecía enfundado en un esmoquin, rodeado de mujeres, conduciendo una moto acuática y volando en helicóptero por la Costa Azul. Todo con una puesta en escena que remite directamente a los créditos de apertura de cualquier película de 007.
"Creo que soy el más indicado para serlo", declara Diddy frente a cámara. "Tenemos un presidente negro. Es hora de un Bond negro". Era la era de Barack Obama, y Combs intentaba subirse a esa ola de empoderamiento afroamericano, dedicando incluso su perfume a figuras como Muhammad Ali, Martin Luther King y el propio Obama. El mensaje, aunque simbólicamente poderoso, se perdió entre el ego, la autopromoción y un exceso de artificio.
La respuesta fue tibia. Los fans de Bond lo vieron como un delirio excéntrico. Los productores de la franquicia, directamente, lo ignoraron. Y la industria lo tachó de anécdota inofensiva. Lo que Diddy quería que fuera su pase directo a la historia del cine acabó siendo un vídeo más de YouTube, uno que hoy se revisita con una mezcla de vergüenza ajena y fascinación pop.
Lo curioso es que, con el tiempo, la representación racial en la saga sí se convirtió en tema de debate. Daniel Craig llegó a afirmar que la elección de Obama como presidente "abría las puertas" a un Bond negro. Pero Diddy no fue parte de ese cambio. Su audición improvisada quedó relegada al cajón de las ocurrencias fallidas, esas que funcionan mejor como meme que como estrategia seria.
Y ahora, con múltiples investigaciones abiertas en su contra por delitos graves —incluyendo agresiones sexuales, acoso y tráfico de personas—, el episodio del falso Bond resuena con otro tono: el de un artista que confundió influencia con impunidad, y que en su afán de protagonismo dejó una estela de excesos que ya no se pueden ignorar. Lo que una vez fue una broma viral hoy forma parte de un legado más oscuro y desordenado. El rey del marketing personal quizá ya no sea rey de nada.
