No tienen casa, no ahorran y la mitad aún vive con sus padres. Si alguien te preguntara a qué generación acudir en busca de estabilidad financiera, probablemente no pensarías en la Generación Z. Sin embargo, y contra todo pronóstico, los nacidos entre finales de los 90 y mediados de los 2000 han sido una fuerza invisible que ha evitado una desaceleración económica silenciosa. Y todo, desde el móvil y con muy poco en el bolsillo.
Ahogados por alquileres imposibles y salarios ridículos, estos jóvenes han dado una lección económica sin pretenderlo: han seguido consumiendo. Pero no como lo haría un boomer o un millennial con tarjeta de crédito a tope, sino a su manera: comprando de segunda mano, tirando de ofertas, usando apps, y picoteando en plataformas como Temu, Vinted o Shein. ¿La clave? Son microgastos constantes que, en conjunto, han mantenido en marcha sectores enteros que podrían haberse hundido por la desconfianza tras el COVID, la inflación y la sombra de 2008.
Despreciada por boomer y millennial, la Generación Z nos ha salvado sin que lo supiéramos
No es que esta generación se haya hecho rica —aunque se espera que acumulen el mayor poder adquisitivo global para 2030—, sino que ha cambiado el terreno de juego. El lujo dejó de ser la meta. Lo que antes se consideraba de “poca categoría” ahora es sinónimo de inteligencia financiera y estilo de vida. Y eso ha obligado a las marcas a cambiar: desde las suscripciones digitales hasta modelos ecológicos, nadie quiere quedarse fuera del radar Z, explican con detalle
A eso se suma otro giro inesperado: la filosofía del carpe diem. Aunque sus padres les inculcaron el valor del ahorro tras la crisis de 2008, los Gen Z prefieren gastar hoy que lamentar mañana. Su obsesión por el bienestar y la salud mental se traduce en consumo emocional: un café especial, un gadget, un pequeño capricho que equilibra el caos diario. Y lo curioso es que otras generaciones los están imitando.
Puede que no tengan dinero, pero tienen influencia. Puede que no compren casas, pero han impulsado la economía circular. Y mientras otros se escondían bajo el colchón del miedo, ellos nos empujaron a seguir adelante. La Generación Z, sin quererlo, ha sido un salvavidas económico.
