Electronic Arts ha presentado en el E3 una iniciativa para fidelizar a los usuarios de sus juegos e invitarles a jugar a otros de su catálogo, o a que sigan jugando más a los que ya tienen para conseguir recompensas. Se trata del Gun Club, un servicio compuesto por juegos de acción y disparos, comenzando por Battlefield: Bad Company 2, su próxima expansión ambientada en Vietnam, y el futuro Medal of Honor. Poco después se unirán lanzamientos como Battlefield Heroes y Dead Space 2.
El primer ejemplo de este nuevo servicio que permitirá a los miembros de la red de EA acceder a recompensas es que los mejores jugadores de Battlefield Bad Company 2 pueden conseguir códigos para Medal of Honor, desde acceso preliminar a la beta del juego, hasta armas especiales en la versión final (el rifle de francotirador M24).
