Desde su transformación en Max, la plataforma de streaming de Warner Bros. Discovery ha experimentado una evolución que no ha terminado de convencer a todos sus usuarios. Aunque sigue albergando algunas de las series más prestigiosas de la televisión, la fusión con Discovery ha generado cambios que han diluido la identidad con la que el servicio se ganó su reputación.
En particular, el enfoque en contenidos de telerrealidad ha generado críticas entre los suscriptores, quienes perciben un alejamiento del legado de HBO. Ante esta situación, la compañía parece haber tomado nota y planea un cambio profundo en su identidad visual para reforzar su vínculo con la marca que la hizo célebre.
Warner impulsa un giro radical en la identidad visual de Max en busca de su esencia clásica
Según ha informado Bloomberg, Warner Bros. Discovery pretende renovar la imagen de Max eliminando la actual combinación de azul y blanco para apostar por un esquema en blanco y negro, un cambio que evoca directamente la identidad visual clásica de HBO. Este movimiento no es casual: el diseño gráfico ha sido históricamente un elemento clave en la diferenciación de las plataformas de streaming, y HBO siempre ha proyectado una imagen de sofisticación y calidad a través de su estética minimalista y sobria.
Este posible rediseño busca asociar nuevamente a Max con las grandes producciones que marcaron la historia de la televisión, como Los Soprano, A dos metros bajo tierra, Juego de Tronos y The Last of Us. La decisión de retomar la imagen monocromática de HBO no solo sería un guiño a los suscriptores de larga data, sino también una estrategia para reforzar su posicionamiento frente a competidores como Netflix, Disney+ o Prime Video, cuyas identidades visuales han sido cuidadosamente diseñadas para destacar en un mercado saturado.
Para liderar esta transformación, Warner Bros. Discovery ha contratado a Shauna Spenley, ex ejecutiva de Netflix, como nueva directora de marketing. Su experiencia en la industria del streaming podría ser clave para redefinir la estrategia de marca de Max y mejorar su percepción entre los usuarios.
La gran incógnita es si este cambio visual vendrá acompañado de una reorientación del contenido -la serie de Harry Potter es el ejemplo perfecto- o si se mantendrá la actual línea editorial, en la que los realities de Discovery han cobrado un protagonismo notable. Por ahora, la fecha en la que se oficializará el nuevo logo sigue siendo un misterio. Lo que sí parece claro es que Warner Bros. Discovery busca reconectar con su audiencia mediante un regreso a la elegancia visual que definió a HBO durante décadas.
