Nike se prepara para vender zapatillas y NFT en el metaverso

Nike quiere ser una auténtica pionera en el metaverso. La firma ha anunciado la adquisición de RTFKT, una de las empresas más importantes en el negocio de la creación de objetos y productos digitales en el metaverso y el panorama digital. Este reputado estudio de arte digital, fundado el año pasado, cuenta con un nutrido equipo de profesionales dedicado a la creación de NFT (no fungible tokens), autenticación blockchain y productos varios en mercados como la realidad aumentada.

Nike quiere acelerar su transformación digital vendiéndote zapatillas en el metaverso

Nike, que ha comunicado la venta, afirma haber adquirido esta start-up para "acelerar su transformación digital". En otras palabras: quieren ser pioneros dentro del incipiente mercado de los objetos digitales únicos que se venderán y aparecerán en el metaverso que empresas como Facebook, Disney y otras compañías ya preparan para los próximos años.

"Esta adquisición es otro paso que acelera la transformación digital de Nike y nos permite servir a atletas y creadores en la intersección del deporte, la creatividad, los juegos y la cultura", ha remarcado John Donahoe, presidente y consejero delegado de Nike. ¿Qué quieren decir con esto? Pues que al igual que sus productos se venden en el plano real, Nike desarrollará colecciones, accesorios y otros elementos digitales para los mundos virtuales que están por venir.

RTFKT es una empresa bastante reciente, se fundó en 2020, y se define como un estudio de 'sneakers' de nueva generación, así como diseñadores punteros de productos coleccionables para el metaverso. Su historial, pese a su reciente fundación, es impresionante. En RTFKT han llegado a vender NFT por valor de 3,2 ETH (unos 12.000 dólares), presentando una serie de zapatillas al estilo cyberpunk que atrajo las miradas de propios y extraños. Con esta compra, Nike busca competir en el metaverso, adelantándose a sus rivales y generando colecciones, versiones de las existentes o productos únicos que lucir en los escenarios virtuales que nos esperan en los próximos años. Puede parecer una locura, pero dado el auge de los consumibles en videojuegos en forma de skins y demás, no es de extrañar que multinacionales como Nike empiecen a posicionarse.

El metaverso está en el horizonte, y ayer mismo, Bill Gates hablaba de su influencia. Diversos youtubers han aprovechado el tirón de los NFT para hacer caja mientras los expertos en mundos virtuales alertan de los peligros que pueden tener en la salud mental de millones de personas.