Activision ha declarado que su franqucia Hero es tan respetada como las marcas Harley Davidson o iPhone. En una entrevista concedida a MCV, la compañía ha explicado de qué forma Guitar Hero se ha llegado a convertir en algo mucho más grande que un videojuego, consiguiendo un gran nivel de conocimiento global de marca. Según explica, la planificación a largo plazo es la clave de su éxito.
"Cosas como Guitar Hero nos han forzado a tener ese nuevo enfoque, porque estamos vendiendo una marca que es tan respetada como la de iPhone o Harley Davidson"- ha afirmado Andrew Brown, del departamento de marketing en Activision Reino Unido- "Al ver la televisión, podrás encontrar Guitar Hero en las comedias y anuncios. Ese es el nivel del conocimiento de marca, y no puedes menos que manejar adecuadamente una marca como esa durante un largo periodo de tiempo. Así que hemos querido desarrollar una visión a largo plazo. Aún hay un montón por hacer y no se puede cambiar la industria, pero ese es nuestro objetivo".
