Cuando la primera consola de PlayStation se lanzó en diciembre de 1994 en Japón, en septiembre de 1995 en Occidente, los jugadores de consola estábamos acostumbrados a los botones B, A, Y, X del mando de Super Nintendo, y a los A, B, C del de Mega Drive de SEGA. Sony apostó por algo diferente y un tanto abstracto, con cuadrado, triángulo, círculo y la equis, una idea de Teiyu Goto, diseñador original del mando de PlayStation, que con el paso de los años se ha convertido en uno de los signos más identificativos de la marca y en algo icónico en la cultura de los videojuegos, e incluso de la cultura pop.
Ahora la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) ha fallado a favor de Sony PlayStation en una disputa legal, ya que una compañía china buscaba registrar una marca que utilizaba unos símbolos muy parecidos a los del mando de PlayStation.
Una marca denegada
El 10 de septiembre de 2024, la EUIPO resolvió a favor de Sony Interactive Entertainment Europe Limited, reafirmando que la marca figurativa de PlayStation goza de un alto nivel de notoriedad en la Unión Europea, especialmente en productos tecnológicos y de entretenimiento. Sony argumentó que la marca en disputa era visualmente muy similar a la suya, lo que podría generar un "vínculo mental" entre ambas, permitiendo que la nueva marca se beneficiara injustamente de la reputación consolidada de Sony. A continuación podéis ver la marca que la empresa china intentaba registrar:
Para sustentar su oposición, Sony presentó pruebas exhaustivas de su uso prolongado e intensivo, incluyendo cifras de ventas, presencia en redes sociales e inversión en marketing, lo que demostró la fortaleza de su marca. La EUIPO consideró que se cumplían los tres requisitos del artículo 8.5 del RMUE: similitud de los signos, notoriedad de la marca anterior y riesgo de aprovechamiento indebido. Como resultado, se denegó el registro de la marca impugnada.
"Los signos son visualmente similares, al menos, en un alto grado", explica la resolución de la EUIPO. "Considerando la alta similitud de los signos y el importante alto renombre demostrado por la oponente en relación con los productos mencionados, los consumidores establecerán fácilmente un vínculo mental entre los productos", explica la EUIPO.
Un «vínculo mental» que realizarán los consumidores que podría provocar un aprovechamiento indebido de la segunda marca ante la marca anterior, propiedad de Sony. Y que lleva a la oficina de Propiedad Intelectual a desestimar la marca controvertida, dando la razón a PlayStation en sus alegaciones.
