Tras más de un siglo consolidando su imagen como uno de los gigantes cerveceros de España, Mahou San Miguel ha decidido diversificar su catálogo apostando por las bebidas vitivinícolas. La histórica compañía, que en 2024 distribuyó más de 16 millones de hectolitros en más de 70 países, ha presentado su nueva línea "Los Cachis", una gama de bebidas tradicionales a base de vino.
Esta expansión no solo busca adaptarse a nuevos públicos, sino también blindarse frente a los desafíos internacionales, como el impacto de los aranceles impuestos por Estados Unidos a productos europeos. La nueva gama incluye cuatro variantes: kalimotxo, tinto de verano con limón, rebujito y sangría, todas con un contenido alcohólico moderado que no supera el 4,1%.
Cachis para luchas contra los aranceles de Trump
Según explica la propia compañía en su comunicado oficial, "Los Cachis" rinde homenaje a las tradiciones españolas, ofreciendo una propuesta lista para servir en barril para hostelería o en botella de 33 cl para bares y restaurantes. Esta apuesta responde al creciente interés de los consumidores más jóvenes por bebidas frescas, de baja graduación y con fuerte componente cultural, una tendencia documentada en el informe 2024 de la consultora Mintel sobre consumo de bebidas alcohólicas.
Más allá de la innovación comercial, esta decisión estratégica también puede interpretarse como una respuesta a las tensiones comerciales recientes. Desde 2019, Estados Unidos ha aumentado significativamente los aranceles sobre productos alimentarios europeos, incluidos los vinos, en el marco de las disputas comerciales derivadas del caso Airbus-Boeing.
Aunque la cerveza no se ha visto tan afectada directamente, la diversificación hacia el vino supone para Mahou San Miguel una forma de abrirse a nuevos mercados internos y reforzar su posición frente a posibles limitaciones futuras en el comercio internacional, como señalan analistas de la Cámara de Comercio de España.
Los nombres escogidos para cada bebida —Montxo, Mariano, Currito y María— buscan crear un vínculo emocional y reconocible con el consumidor español. Con "Los Cachis", la marca se posiciona en un segmento en crecimiento: el de las bebidas listas para beber (RTD, por sus siglas en inglés), cuyo mercado se estima que crecerá a una tasa anual compuesta del 11% hasta 2028, según datos de Research and Markets.
