El Grupo LEGO ha lanzado una nueva campaña titulada She Built That con un objetivo claro: empoderar a una nueva generación de niñas constructoras y romper los estereotipos de género que aún dominan el mundo de la construcción.
Para ello, ha reinventado el icónico tema de hip hop It’s Like That de RUN DMC, convirtiéndolo en un himno feminista reinterpretado por una crew internacional de jóvenes artistas. Entre ellas destacan la DJ estadounidense Livia Borjas, la baterista británica Nandi Bushell o la cantante china Cacien. El videoclip, lleno de color, ritmo y figuras LEGO, ya circula por redes como TikTok o YouTube.
Una campaña para que ellas también sean constructoras
La campaña llega acompañada de un estudio global que revela una realidad aún anclada en el pasado: la mayoría de los niños asocian la palabra "constructor" con un hombre en una obra. Además, el 70 % de las niñas encuestadas reconocen sentirse menos capaces que los niños a la hora de construir. Pese a estos datos, el 81 % de los padres cree que ha llegado el momento de redefinir la idea de construcción desde una perspectiva más inclusiva. Con She Built That, LEGO busca revertir esa percepción y demostrar que las niñas también son arquitectas de ideas, sueños y futuros.
Joseph “Rev Run” Simmons y Darryl “DMC” McDaniels, miembros originales del legendario grupo de hip hop, participan como minifiguras en el vídeo y han prestado sus voces para apoyar esta reinvención del clásico de 1983. "Así como nosotros rompimos los límites del hip hop, queremos inspirar un mundo donde cada niña reconozca su poder para construir", han declarado. El homenaje se extiende también a pioneras históricas como Hedy Lamarr o Dagny Holm, la primera diseñadora oficial de LEGO, que aparecen representadas en el videoclip.
En España, la campaña se ha materializado con la participación de Chiara Oliver, cantante y exconcursante de Operación Triunfo 2023, quien ha compartido cómo el universo LEGO le inspira en su proceso creativo. Además, del 9 al 15 de junio, el centro comercial Parquesur de Madrid acoge el Buildher Hub, un taller para niñas donde podrán diseñar y construir libremente, con retos y un photocall para inmortalizar sus creaciones.
