La serie Aquí no hay quien viva, emitida por primera vez en 2003, se ha consolidado como una de las series más icónicas de la televisión española. La historia, centrada en las cómicas y disparatadas vidas de los vecinos del edificio Desengaño 21, sigue siendo relevante a pesar de haber terminado hace 18 años. Con una mezcla de humor y situaciones cotidianas, la serie capturó a una audiencia que continúa, incluso a día de hoy, creciendo gracias a su disponibilidad en plataformas de streaming.
Personajes 'problemáticos'
Aunque el éxito de la serie es innegable, no estuvo exenta de dificultades detrás de cámaras, especialmente con los anunciantes, tal y como conocemos por su propio creador, Alberto Caballero. En un clip compartido por un usuario de TikTok, Caballero explica cómo algunas marcas se negaron a asociar sus productos con ciertos personajes por considerarlos "problemáticos" en ese momento. Un ejemplo claro fue una cadena de supermercados que prohibió que los personajes homosexuales y ancianas aparecieran con sus productos en pantalla, limitando la inclusión de Fernando (Adrià Collado), Mauri (Luis Merlo) y el trío de Marisa, Concha y Vicenta, interpretado por Mariví Bilbao, Emma Penella y Gemma Cuervo .
La publicidad dentro de la serie no era un fenómeno nuevo en la televisión. Esta técnica que se hizo popular durante la emisión de Los Serrano, muchas producciones dependían de este tipo de acuerdos comerciales para financiarse. Sin embargo, la serie fue pionera en abordar temáticas y personajes que rompían los estereotipos de la época, lo que provocó el rechazo de ciertas marcas que temían que sus productos se asociaran con personajes "controvertidos" para la audiencia del momento.
@sergionavarru BOICOT en AQUÍ NO HAY QUIEN VIVA: Dos marcas vetaron algunos personajes para el product placement 😱 #ProductPlacement #ANHQV #Veto #Boicot #AquíNoHayQuienViva ♬ sonido original - Sergio Navarro
'Que el gordito no coma'
Una situación similar ocurrió cuando una marca de caramelos y gominolas vetó a Josemi, el personaje infantil interpretado por Eduardo García, en una escena en la que todos los personajes consumían el producto, excepto él, debido a su sobrepeso, según relata Caballero. Estas decisiones reflejan los prejuicios presentes en la industria publicitaria de la época, aunque no impidieron que la serie lograra un éxito rotundo, con una media de más de seis millones de espectadores y un 33.8% de cuota de pantalla durante sus 91 episodios.
Bastante tremendo esto que cuenta Malena Alterio de 'Aquí no hay quien viva'. pic.twitter.com/lssxJxDP0d
— Quique Peinado (@quiquepeinado) June 16, 2022
De hecho, la actriz Malena Alterio ya comentó sobre este mismo problema en Cadena SER en 2022, destacando como cuando la serie dio el pelotazo, esa misma cadena de supermercados ya no tuvo problema con que la pareja apareciera en pantalla con sus productos. "Esto es la publicidad. Ahora no me conviene porque doy mala imagen, pero si me ven nueve millones de espectadores... Alomejor", destacó en el programa.
