Netflix está más potente que nunca. La plataforma está arrasando en 2024 con un aumento histórico de suscriptores, liderando el streaming que revolucionó con la prohibición de compartir cuentas, algo que rápidamente ha generado una tendencia en el sector con Disney+ y la reciente Max sumándose a la moda.
Mientras buena parte del sector tecnológico tiembla ante la nueva sacudida de los aranceles y un clima geopolítico cada vez más inestable, Netflix parece moverse con la ligereza de quien ha aprendido a surfear la ola en mitad del caos. La compañía ha firmado uno de sus trimestres más dulces, con un incremento de ingresos del 24% respecto al mismo periodo del año anterior, dejando claro que aún tiene margen de maniobra en un entorno donde otros se atrincheran.
Netflix alza la voz en plena tormenta arancelaria: anuncia beneficios récord pero muchos temen que subirá precios
Lo curioso no es solo la cifra —que ya de por sí impresiona—, sino que viene acompañada de un 13% más de beneficios y una explosión en la base de suscriptores que la llevó a alcanzar los 300 millones en diciembre. Una hazaña que ni los analistas más optimistas vieron venir, y que ha disparado las expectativas de crecimiento. Pero no todo es tan fácil y no son pocos los analistas que miran con recelo estas cifras. En un mercado donde todo cambia en cuestión de semanas, la pregunta no es si a Netflix le va bien hoy, sino cuánto puede durar esta bonanza.
Con las grandes tecnológicas apretándose el cinturón y asumiendo que los tiempos del dinero barato y el crecimiento sin freno han quedado atrás, Netflix ha conseguido lo impensable: subir un 9% en bolsa mientras el resto hace malabares para contener daños. La presentación de resultados no solo provocó una ola de optimismo: sumó un 3% adicional en días posteriores.
Desde la compañía, sin embargo, bajan el tono triunfalista. Aseguran que están atentos a los movimientos del consumidor y los temblores macroeconómicos, pero insisten en que “no hay nada significativo que señalar”… al menos por ahora. La frase suena a prudencia estudiada, de esas que se ensayan en salas de juntas.
Netflix cuida más que nunca sus cifras y quiere que no veamos lo evidente: los aranceles no le afectan realmente pero subirá los precios
Que haya inversores apostando fuerte por Netflix no debería sorprender a nadie. En un escenario donde fabricar un iPhone en China o India puede disparar costes a niveles estratosféricos, mover fichas hacia un modelo de negocio que depende de suscripciones y contenido propio parece una jugada lógica. Netflix es, en este momento, el oro digital de 2025: un valor refugio en un contexto donde escasean.
Desde la plataforma recuerdan que los vaivenes arancelarios apenas les rozan. Su razonamiento es simple: cuando la economía aprieta, el entretenimiento en casa se vuelve esencial. Una suscripción a Netflix sigue siendo más barata que una cena fuera o unas entradas de cine para cuatro. Y eso, en plena recesión cultural, es su gran baza.
Sin embargo, tras el brillo de los números hay una decisión que ha pasado de puntillas: Netflix ha dejado de ofrecer datos de suscriptores. A partir de ahora solo hablarán de ingresos y beneficios. Es una maniobra arriesgada, pero estratégicamente impecable: sin cifras de usuarios, las subidas de precios pueden colarse sin que nadie levante la ceja.
Y hablando de subidas… las tarifas volvieron a escalar en mercados clave como Estados Unidos, Canadá, Argentina y Portugal. En España, de momento, todo sigue igual: 6,99 euros con anuncios, 13,99 sin publicidad y 19,99 para el plan premium. Pero si se cumple la tendencia, es cuestión de tiempo que esos precios escalen hasta los 8,16 o incluso los 22 euros.
El verdadero riesgo: que no nos enteremos del batacazo y Netflix camufle los resultados
La estrategia parece clara: blindar la confianza de los inversores aunque eso signifique esconder la posible fuga de usuarios tras las cortinas del PowerPoint. Porque si bajan los suscriptores, lo lógico sería pensar que también lo harán los ingresos por publicidad del plan más barato. Pero por ahora, ese modelo aún representa una fracción modesta del pastel.
¿Recortarán producción para mantener beneficios? ¿Dejarán de apostar por experimentos como los videojuegos interactivos o los realities internacionales? Todo indica que sí. El ajuste ya ha comenzado, aunque no lo notemos todavía. Con todo, el panorama de Netflix sigue siendo mucho más prometedor que el de buena parte de su competencia. Han conquistado a los inversores a base de músculo financiero, decisiones impopulares pero efectivas y una capacidad inaudita para pivotar cuando el terreno tiembla.
