El intento de Shein por consolidarse en el mercado físico europeo ha tenido un recorrido mucho más breve de lo previsto. La compañía china, convertida en uno de los grandes nombres de la llamada moda ultrarrápida, cerrará en los próximos meses su tienda permanente en París, inaugurada en 2025 y presentada en su momento como un hito dentro de su estrategia de expansión fuera del entorno digital.
El establecimiento estaba situado en el conocido centro comercial Le BHV Marais, en pleno barrio de Le Marais, una de las zonas comerciales más emblemáticas de la capital francesa. Aquella apertura supuso la primera presencia física estable de Shein en Europa, pero desde el inicio estuvo rodeada de controversia. Parte del comercio local y varias marcas del propio complejo cuestionaron tanto el impacto del modelo de negocio de la firma como su encaje dentro de un espacio tradicional de retail.
Shein, el gigante chino de la moda, ha admitido un error estratégico al cerrar su única tienda física en Europa
Con el paso de los meses, las tensiones no solo no se redujeron, sino que aumentaron. Finalmente, la decisión de poner fin a la colaboración no ha partido directamente de Shein, sino de la dirección del propio BHV, que ha optado por desmantelar la alianza tras revisar sus efectos en el conjunto del centro comercial.
Los responsables del espacio han admitido que la operación no ha tenido el resultado esperado y que, lejos de reforzar la oferta del complejo, ha generado fricciones internas. Algunas enseñas habrían decidido abandonar el centro al no querer asociar su imagen a la presencia de la marca china, lo que ha llevado a la dirección a considerar la apertura como un “error estratégico”.
El impacto del cierre no se limitará a la tienda parisina. El grupo también ha confirmado que se desmantelarán otros espacios de Shein ubicados en distintos centros BHV repartidos por Francia, en un movimiento que marca un claro repliegue de esta colaboración comercial.
Este giro llega además en un contexto especialmente delicado para la compañía en el país. Shein se enfrenta en Francia a una creciente presión institucional y social, con críticas tanto de asociaciones de consumidores como de organizaciones del sector textil. A ello se suma la reciente ofensiva del Gobierno francés, que ha llegado a presentar una denuncia tras detectarse la venta online de productos de carácter sexual con apariencia infantil, un caso que ha desatado una fuerte polémica pública.
Mientras tanto, Le BHV Marais ha anunciado que quiere reorientar su estrategia y volver a centrarse en su oferta tradicional, ligada al hogar, la decoración y el mobiliario, alejándose de experimentos comerciales que, según reconocen ahora, no han logrado los resultados previstos.
