TikTok es una de las redes sociales más utilizadas en España, especialmente entre los más jóvenes. Millones de usuarios acceden a diario a sus vídeos virales, y algunos intentan hacer dinero, pero pocos saben que la plataforma dispone de una biblioteca pública de anuncios, accesible desde cualquier navegador y sin necesidad de tener cuenta.
En teoría, este repositorio permite consultar qué marcas se anuncian, qué contenidos se promocionan y a qué perfiles de usuarios van dirigidos. En la práctica, sin embargo, lo que ofrece TikTok podría estar lejos de cumplir con las exigencias impuestas por la Ley de Servicios Digitales (DSA), según denuncia la Comisión Europea.
Advertencia severa a TikTok: la Comisión Europea abre la puerta a duras sanciones por el uso de la publicidad digital
La Comisión Europea ha lanzado una seria advertencia a TikTok, explican en Reuters. Bruselas ha compartido este jueves sus primeras conclusiones preliminares tras la investigación abierta en febrero de 2024, y el veredicto inicial es preocupante: la plataforma no estaría proporcionando la información exigida por la Ley de Servicios Digitales (DSA) sobre los anuncios que difunde.
En concreto, se cuestiona la falta de transparencia respecto a quién financia los anuncios, qué mensajes se promueven y a qué tipo de usuarios se dirigen. Además, la biblioteca de anuncios no permite búsquedas avanzadas, lo que limita su utilidad y vulnera los principios de transparencia que exige la normativa europea.
La DSA, en vigor desde febrero de 2024, obliga a las Very Large Online Platforms (VLOPs) —plataformas con más de 45 millones de usuarios mensuales en la UE— a cumplir estrictos requisitos en materia de publicidad digital, transparencia y gestión de riesgos sistémicos. TikTok forma parte de esta lista desde abril de 2023 y está legalmente obligada a ofrecer un repositorio público y accesible de sus anuncios, con el objetivo de frenar la desinformación, detectar campañas encubiertas y permitir una auditoría efectiva por parte de autoridades, investigadores y sociedad civil.
Pero según Bruselas, TikTok no está cumpliendo con lo estipulado. El análisis, basado en documentación interna, pruebas funcionales y entrevistas con expertos, sugiere que la plataforma no facilita los mecanismos adecuados para garantizar un uso responsable y transparente de su sistema publicitario.
¿Qué consecuencias puede tener para TikTok?
Aunque la investigación se encuentra aún en fase preliminar, la Comisión podría emitir una decisión formal si confirma sus conclusiones. En ese caso, TikTok se enfrentaría a sanciones que podrían alcanzar el 6 % de su facturación global anual, además de medidas de supervisión reforzada.
En respuesta, la empresa —propiedad del gigante chino ByteDance— ha afirmado a través de un portavoz que sigue comprometida con la mejora de sus herramientas de transparencia y que apoya los objetivos del reglamento. No obstante, ha mostrado su desacuerdo con algunas interpretaciones legales de Bruselas, alegando que las conclusiones no constituyen aún “directrices públicas claras”.
Mientras tanto, la Comisión mantiene su presión sobre una red social que, solo en España, concentra gran parte del consumo digital juvenil y cuya influencia va mucho más allá del entretenimiento.
