Tener un buen logo es importante para cualquier compañía. Desde el mundo de los videojuegos a supermercados, pasando por la ropa y más en concreto artículos deportivos, conseguir que el gran público y compradores vean un símbolo y lo identifiquen sin más contexto es fundamental. En este último caso es publicidad que la gente lleva encima, se crea una sensación de pertenencia de grupo por llevar los artículos en tendencia y ayuda a las ventas incluso en artículos digitales. De esto sabe bastante Adidas, cuyo logo ha cambiado mucho hasta el que hoy todos reconocemos en un chándal, unos pantalones y sobre todo, unas zapatillas. Pero ¿cómo ha evolucionado su logo a lo largo del siglo XX?
Lo más posible es que ni siquiera conozcáis su logotipo original. A fin de cuentas, ni siquiera ellos sabían hasta dónde llegarían cuando la empresa fue fundada, y la mercadotecnia ha cambiado mucho desde finales de la década de los 40.
Así ha cambiado el logotipo de Adidas desde que la empresa fue fundada
Corría el año 1949. Hacía cuatro años del final de la Segunda Guerra Mundial. Europa entera se recuperaba de los estragos del conflicto y Adolf Dassler fundaba Adidas. Pero por increíble que parezca, en realidad la historia de la marca viene de antes.
Adolf Dassler y el trabajo de toda una vida
Antes incluso de que se fundara Adidas como la empresa que se haría mundialmente famosa, su fundador Adolf Dassler empezó con el calzado deportivo en 1924. Entre ese año y 1949 usó varios logos, pero el que más nos interesa es sin duda el que le representó entre 1930 y 1938: una zapatilla que en cada lado del talón tenía un ala con tres plumas.
Quizás fuera casualidad lo de las tres plumas o no, pero el hecho es que ya entonces Dassler incluía las tres rayas que un siglo después siguen representando su calzado. Lo interesante de esto es que existe un origen funcional a las tres rayas: resulta que especializado y experto en calzado deportivo como era, el protagonista inicial de esta historia buscaba reforzar sus productos y añadía tres tiras de cuero a cada lado de las zapatillas. Pocas veces algo tan práctico se convirtió en un símbolo tan conocido.
Los (segundos) orígenes: nace Adidas Sportschuhe
Originalmente, la empresa solo fabricaba zapatillas deportivas, que en alemán se dice sportschuhe. Así que su logo eran unas zapatillas con tacos y debajo, "Adidas Sportschuhe". En algunas muestras de las imágenes originales, el logo llevaba el nombre de Adolf Dassler en la parte superior.
Como se puede apreciar, las tres famosas líneas, bandas o rayas ya estaban presentes en el diseño. No con el aspecto actual, pero desde su concepción ya podíamos ver la parte más representativa de la marca.
1972: llegan las famosas hojas de trébol
El logo sigue manteniéndose con un aspecto similar hasta 1972. Se hacen algunos cambios entre el original y los 70, minimalizándolo en algún momento hasta reducirlo a solamente la palabra "adidas" en minúsculas. Es entonces cuando empiezan a vender ropa deportiva y no solamente zapatillas. Con ese motivo, se encarga el diseño de un nuevo logo a un equipo creativo alemán. El resultado fue esa hoja que muchos no lo sabrán, pero es un trébol.
Este motivo floral incluye dos veces la idea de las tres líneas de manera relativamente sutil. Por un lado, en horizontal tenemos las tres rayas, pero la elección del trébol era para mantener ese mismo concepto de tres elementos alargados.
1991: Adidas establece su nueva imagen desde el interior de sus zapatillas
Con el final de la década de los 80, Adidas empezó a buscar reinventar su imagen de marca. El resultado fueron las tres barras inclinadas sobre las palabras "Adidas Equipment" que se han convertido sin ninguna duda en lo que cualquiera reconoce hoy en día. Se presentó en 1991 y en términos generales no ha sufrido apenas variaciones desde entonces.
Lo curioso es que el diseño vuelve a tener un origen funcional que, de nuevo, tiene que ver con las famosas tres tiras: resulta que para este diseño se basaron en el aspecto de las tiras desde la parte interior de la ropa y zapatillas.
El presente: las tres rayas siguen funcionando
Desde la presentación del de 1991, Adidas ha ido usando sus distintos logos que se implementaban según las líneas de ropa con ciertos cambios. Por ejemplo, se sigue usando el trébol en la línea Originals (de inspiración vintage) desde el año 2000. Actualmente, la marca Adidas Group cuenta con tres logos que usa según el producto. A los dos últimos, que cuentan con variaciones según temporadas o ediciones limitadas se suma Adidas Style.
El ahora llamado Adidas Performance (el lanzado originalmente en 1991 como Adidas Equipment) se estampa en prendas deportivas para competición. El Adidas Style (el circular central) se emplea en prendas para el día a día y sigue manteniendo las tres rayas. Por su parte, como decíamos más arriba, el trébol es para los Originals.
Ha habido muchos más "sublogos" por decirlo de alguna forma. Variaciones menores, diseños de épocas de transición, pequeños cambios hasta conseguir reimaginarse... Pero el hecho indiscutible es que las tres rayas en una prenda son identificables al instante por casi cualquier persona en todo el mundo. A eso se le llama un éxito de marketing.
