En un escenario donde la competencia en el mercado del streaming es feroz, Prime Video, el portal de entretenimiento de Amazon, busca fortalecer su posición con una nueva estrategia que combina suscripción gratuita y segmentación por edad. Sí, es extraño, pero parece una nueva vía de negocio que muy pocos gigantes habían probado y que puede traer una nueva era al streaming. Con el objetivo de aumentar el tiempo de permanencia y generar una mayor dependencia en su plataforma, Prime Video ha lanzado un plan de prueba gratuito por seis meses, enfocado en atraer al público joven de entre 18 y 24 años, un segmento crucial para las plataformas de streaming. ¿Llegará a España?
Amazon Prime Video prueba un modelo gratuito y segmentado por edades: ¿cómo cambiará el streaming?
La guerra del streaming se intensifica día a día. Plataformas como Netflix, Disney+, Max y SkyShowtime compiten no solo por atraer nuevos usuarios, sino por retenerlos el mayor tiempo posible. Ayer os contábamos la entrada de nuevos planes de mayor calidad en algunos portales, y rara es la semana en la que una plataforma de streaming no anuncia algo nuevo al respecto. En este sentido, el movimiento de Amazon Prime Video es una maniobra para captar a una audiencia joven, que tiende a consumir con mayor intensidad contenido como series originales o franquicias globales como The Boys o Los anillos de poder.
El plan no solo pretende ofrecer contenido gratuito, sino que está diseñado para crear un hábito de consumo prolongado, atrayendo a los usuarios con una oferta sin costo inicial, pero con la posibilidad de fidelizarlos a largo plazo. La estrategia, indican en The Hollywood Reporter, es clara: aprovechar la predisposición de este público a consumir contenido digital en grandes cantidades, manteniéndolos enganchados dentro del ecosistema de Prime Video y sus servicios adicionales como SkyShowtime, Atresplayer o AMC+, que requieren un pago extra.
La suscripción gratuita estará disponible solo para quienes verifiquen su edad mediante documentos oficiales, como pasaporte o licencia de conducir, o acrediten su condición de estudiantes. Una vez aprobado el acceso, los jóvenes podrán disfrutar de seis meses sin pagar antes de verse obligados a decidir si continúan con la suscripción mensual.
Este movimiento de Amazon subraya cómo las plataformas de streaming no solo buscan aumentar su base de usuarios, sino también prolongar el tiempo de permanencia y reforzar el vínculo con sus servicios, un aspecto que es igual o más importante que la captación de clientes. Queda por ver si esta iniciativa tiene tirón o genera un movimiento igual en la competencia, con algún tipo de oferta o táctica similar.
