El spot con el que Apple ha anunciado su último producto, la quinta generación de iPad Pro, ha desatado una oleada de críticas y no precisamente por sus características técnicas o estéticas, sino por lo que deja a entender. El anuncio, que muestra una prensa hidráulica aplastando diversos objetos representativos de la cultura y la creatividad humana para transformarlos en un iPad Pro, ha sido recibido con una mezcla de desconcierto y desaprobación. Esta propuesta visual ha generado un debate considerable sobre el mensaje que Apple intenta transmitir, interpretado por muchos como una metáfora de cómo la tecnología está suplantando las habilidades y expresiones humanas únicas. Un debate que últimamente suele girar en torno a las inteligencias artificiales y ChatGPT.
"La destrucción de la experiencia humana"
El actor Hugh Grant ha sido uno de los críticos más vocales de este enfoque publicitario. A través de su cuenta en X (anteriormente Twitter), Grant ha lamentado que este anuncio simbolice "la destrucción de la experiencia humana, cortesía de Silicon Valley". La reacción del actor t y de otros en la industria del entretenimiento refleja un malestar más amplio con la forma en que la tecnología podría estar desplazando no solo los objetos físicos, sino también los valores y tradiciones culturales.
The destruction of the human experience. Courtesy of Silicon Valley. https://t.co/273XB3CfnF
— Hugh Grant (@HackedOffHugh) May 8, 2024
Everybody hated That Apple Ad but the Japanese REALLY hated it. I’ve never seen so many upset Japanese ppl commenting on a single thread: pic.twitter.com/OyAOl37ilr
— Angelica 🌐⚛️🇹🇼 (@AngelicaOung) May 8, 2024
Por otro lado, la campaña ha sido comparada con anuncios anteriores de Apple, que históricamente han sido elogiados por su ingenio. Sin embargo, este último esfuerzo ha sido visto por muchos como un paso en falso, que contrasta fuertemente con el emblemático anuncio "1984" de Apple, que celebraba la individualidad y la resistencia contra la conformidad. La ironía de que una empresa conocida por su innovación en la interfaz humana ahora presente un mensaje que muchos interpretan como antitético a la creatividad humana no ha pasado desapercibida.
Del mismo modo, campañas de otras empresas como la serie "Think Different" de la misma Apple, y los emotivos anuncios de Google que destacan cómo la tecnología puede conectar a las personas, han logrado resaltar los beneficios humanos de la tecnología sin perder de vista la esencia cultural y creativa. En cuanto a esta quinta generación del dispositivo, cuentas con una pantalla Ultra Retina XDR y el chip M4. Lo cierto es que frece un rendimiento excepcional, tanto en velocidad como en eficiencia energética, lo que lo hace ideal para tareas que requieren mucha potencia como la edición de video, el diseño gráfico y los juegos. Además, el dispositivo es compatible con el nuevo Apple Pencil Pro y el Magic Keyboard, ampliando sus capacidades como herramienta de trabajo creativo y profesional. ¿Su asignatura pendiente? Hacer mejores anuncios.
