Netflix, que ha prometido que no subirá el precio de sus suscripciones hasta dentro de un tiempo, sí está planificando nuevas formas de monetizar a los nuevos clientes y abrir nuevas vías de negocio. El portal de streaming, que sigue siendo el líder de un mercado cada vez más competitivo, tiene un nuevo objetivo en su sistema de membresías: comenzar a eliminar para siempre el plan básico y potenciar el plan básico con anuncios.
Netflix no subirá los precios pero sí quiere comenzar a prescindir el plan básico y potenciar la membresía con anuncios
Es una maniobra controvertida, que ha generado las iras de las asociaciones de consumidores, y que tiene como objetivo sacar el máximo partido a cada usuario. ¿Cómo? Comenzando a eliminar para siempre de entre todas las opciones disponibles el llamado plan básico, uno de los más populares y que aún sigue disponible en España. Es una maniobra que ha estado probando en países y mercados como Canadá, y parece que se implantará en regiones muy fuertes a nivel comercial como Estados Unidos y Reino Unido. Es un movimiento que podría aplicarse en otras regiones -como sucedió con las contraseñas y cuentas compartidas-, sobre todo teniendo en cuenta que se están esforzando por hacer más atractivos los anuncios del plan con publicidad, intentando aportar un valor añadido a esta nueva rama de negocio, cada vez más importante para la empresa.
Si todo le sale bien al gigante del streaming, no tardará mucho en hacer lo mismo en el resto de países, aunque de momento no hay nada oficial. En estos momentos, España cuenta con cuatro modelos de suscripción, el Estándar con anuncios por 5,49 euros al mes, el plan Básico con 7,99 euros al mes, el Estándar por 12,99 euros al mes y el Premium por 17,99 euros al mes.
Según la ejecutiva de la empresa, muchos consideran que se trata de un galimatías de ofertas y que la única manera de encauzar a los espectadores y obtener el doble de beneficios es hacer que los usuarios apuesten por el modelo con anuncios, aumentando la audiencia y llevando a una posición comercial a Netflix muy cómoda. ¿Por qué? Pues permitirá que el portal pueda exigir más dinero a los anunciantes. Y si alguien no quiere ver anuncios, tendrá que pagar más u obtener un plan mejor.
De momento, no hay fecha concreta y no hay confirmación oficial, por lo que el plan básico sigue estando disponible en España y, de hecho, es una de las opciones más usadas en nuestro país. Pero a tenor de los movimiento y de cómo se está presionando para ello, no sería de extrañar que esta maniobra se implementase a nivel global antes de 2024 en otros territorios.
