Netflix, la conocida plataforma de streaming centrada en cine, series y documentales, y que en los últimos tiempos también ha ampliado su apuesta por los videojuegos, está comenzando a desplegar una nueva experiencia de navegación dentro de su aplicación. Se trata de un feed de vídeo vertical, muy en la línea del formato popularizado por TikTok, que además incorpora sistemas de inteligencia artificial para personalizar el contenido.
Con esta novedad, la compañía busca transformar la manera en la que los usuarios descubren títulos dentro de su extenso catálogo, adaptando la experiencia a un consumo más dinámico y propio de las redes sociales actuales.
Netflix se copia de TikTok y ahora busca una experiencia más social y guiada por IA
Esta función, que lleva meses en fase de pruebas, nace con la idea de simplificar la exploración del catálogo. En lugar de navegar de forma tradicional, los usuarios pueden desplazarse por recomendaciones en formato vertical, donde se muestran series, películas o documentales seleccionados según sus preferencias. El objetivo es claro: reducir el tiempo de búsqueda y ayudar a tomar decisiones más rápidas sin necesidad de reproducir largos fragmentos o explorar fichas completas de contenido.
En la práctica, esto supone una especie de “scroll infinito” dentro de Netflix, donde la inteligencia artificial actúa como guía para filtrar y priorizar lo que podría interesar a cada usuario, evitando así la sensación de saturación que provoca un catálogo tan amplio.
Este cambio no es un fenómeno aislado. Otras plataformas del sector también están explorando formatos similares para adaptarse a los hábitos de consumo en móviles. Disney+, por ejemplo, ya ha confirmado la llegada de su propio feed vertical, lo que evidencia una tendencia clara en la industria del streaming: acercarse cada vez más a la lógica de las redes sociales y a la navegación basada en deslizamiento continuo.
El objetivo es común entre las grandes plataformas: hacer que el descubrimiento de contenido sea más inmediato, intuitivo y adaptado a usuarios que consumen vídeo de forma rápida y fragmentada.
Paralelamente, Netflix también está reforzando su apuesta por la inteligencia artificial en otras áreas de la plataforma. La compañía trabaja en mejorar su sistema de búsqueda, incluyendo herramientas basadas en modelos conversacionales similares a ChatGPT, con el fin de ofrecer resultados más precisos y personalizados. Además, explora cómo estas tecnologías pueden influir en la producción y recomendación de contenidos.
Durante una reciente presentación de resultados, el codirector ejecutivo Gregory Peters destacó que la personalización ha sido una prioridad durante años, pero que aún existe margen de mejora gracias a los avances actuales en IA. Según explicó, las nuevas arquitecturas permiten no solo afinar las recomendaciones, sino también acelerar la evolución del propio sistema y adaptarlo a distintos tipos de contenido de forma más eficiente.
Por su parte, Ted Sarandos, también codirector ejecutivo, subrayó que la inteligencia artificial no sustituirá la creatividad humana, pero sí puede potenciarla. En su visión, estas herramientas servirán para mejorar los procesos de producción y ofrecer a los creadores nuevas capacidades técnicas. Aun así, insiste en que el papel del artista seguirá siendo esencial: la IA, afirma, será un apoyo, no un reemplazo.
