Si hay algo que nos caracteriza a los hispanohablantes es el sentido del humor y el no desaprovechar una oportunidad. Es por eso que una marca de cervezas chilena tuvo una idea prodigiosa. En 2003, la cerveza Cristal en colaboración con Canal 13, revolucionaron la forma de anunciar productos sin necesidad de hacer una pausa publicitaria tradicional. Esta estrategia, denominada "La Fuerza está con Cerveza Cristal", consistió en la inserción de productos directamente en las escenas de la trilogía original de Star Wars durante su emisión en televisión.
Dicha iniciativa buscaba evitar las interrupciones convencionales por anuncios comerciales, proponiendo una alternativa que, si bien innovadora, no tardaría en generar problemas y controversias. En algunas de estas publicidad, se falseaba y daba la impresión que desde a Obi-Wan a Palpatine, varios personajes de Star Wars, en mitad de escena, se abrían una buena lata de cerveza freesquita.
Una demanda por infracción a los derechos de autor
La campaña captó la atención inmediata no solo del público chileno sino también de George Lucas, el creador de Star Wars, quien vio en estas acciones una infracción a los derechos de autor y un desprecio por el arte cinematográfico de su obra. Lucas no dudó en iniciar acciones legales contra el Consejo Chileno de Autorregulación y Ética Publicitaria, exigiendo que tales prácticas publicitarias no se repitieran.
La irrupción de la publicidad de Cerveza Cristal en las icónicas películas no solo sorprendió por su audacia, sino que también desató un debate sobre los límites del product placement y el respeto por la integridad de las obras artísticas.
A pesar del rechazo inicial, esta campaña se convertiría en un caso de estudio sobre la publicidad creativa y su impacto en la audiencia, recibiendo incluso un premio en el prestigioso festival publicitario de Cannes en 2004. La agencia OMD Santiago, responsable de esta publicidad, fue elogiada por su originalidad, aunque la acción habría infringido leyes de publicidad en otros países como el Reino Unido.
Ahora todo el mundo quiere tener su anuncio de Cerveza Cristal
El incidente con Star Wars no fue un hecho aislado, pues Cerveza Cristal repitió la jugada con otros grandes títulos del cine, como American Beauty y Gladiator. A pesar de las críticas, este tipo de publicidad se ha hecho tan viral que desde hace unos días, distintas empresas, incluso vinculadas al sector de los videojuegos, están creando su propia publicidad de la cerveza y como aquí somos muy de cine, series, videojuegos y memes, os hemos recopilado las mejores recreaciones de anuncios de Cerveza Cristal.
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— Roberto Murillo (@Pipiripunk) March 5, 2024
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