Alcampo no ha tenido un 2025 demasiado fructífero. La empresa llevaba tiempo moviéndose en terreno pantanoso, con ajustes dolorosos y una posición secundaria en un mercado dominado con mano de hierro por Mercadona, muy por delante de Carrefour y Lidl. Pero, en un giro de los acontecimientos, la cadena francesa ha decidido cambiar de marcha. Donde hace unos meses hubo recortes, ahora hay ambición. Donde hubo cierres, ahora se dibuja un mapa de nuevas aperturas. El mensaje es claro: Alcampo no se resigna a ser un actor menor.
El punto de inflexión llegó antes del verano, cuando la compañía anunció un ERE que afectó a más de 600 empleados y se saldó con el cierre de 16 supermercados. Una decisión dura, pero que hoy la empresa presenta como el prólogo de una nueva etapa. La hoja de ruta pasa ahora por un plan de expansión agresivo, centrado en la proximidad y en un crecimiento sostenido durante los próximos años.
No es Mercadona ni Carrefour: el supermercado que resurge en España con más de 80 nuevas tiendas y apuesta por la franquicia
Al frente de este viraje está Carlos Pedreira, nuevo director general de Alcampo en España, que ha dejado clara su apuesta estratégica: estar más cerca del cliente, incluso cuando el cliente no pisa la tienda. "Queremos hacer la compra por ellos si no pueden venir", resume. Para lograrlo, la compañía prevé abrir entre 80 y 100 establecimientos cada año y estrenar su primer hipermercado en régimen de franquicia.
El despliegue comenzará en 2026, con unas cuarenta aperturas franquiciadas previstas, entre las que destaca ese primer hipermercado bajo este modelo, que se instalará en Illescas (Toledo). La inversión anunciada para ese ejercicio ronda los 80 millones de euros, una cifra que busca reforzar la credibilidad del proyecto tras un periodo de incertidumbre.
En realidad, este renacer ya tuvo un primer ensayo en 2025, cuando Alcampo inauguró 11 nuevas franquicias repartidas por el territorio nacional. Cataluña concentró casi la mitad, con aperturas en Badalona, L’Arboç, Roger de Flor, Mare de Déu y Vilassar de Dalt. Madrid sumó dos más, al igual que el País Vasco, mientras que Castilla y León y Aragón completaron la lista. En conjunto, estos centros superan los 4.000 metros cuadrados y han generado más de 80 empleos.
Pero el verdadero objetivo va mucho más allá. Tras dos años dedicados a integrar las cerca de 200 tiendas adquiridas a DIA -que hoy representan buena parte de su red de proximidad-, Alcampo quiere pasar definitivamente a la ofensiva. La mitad de las nuevas aperturas serán propias y la otra mitad franquiciadas, combinadas además con posibles adquisiciones. Con 525 tiendas operativas y unas ventas que en el último ejercicio cayeron un 1%, la cadena se juega ahora algo más que crecer: se juega demostrar que su plan no es solo un rebote coyuntural, sino una estrategia capaz de sostenerse durante la próxima década.
