Netflix acaba de dar un paso que, aunque esperado, sigue generando debate -como ya ocurrió con el polémico plan con anuncios-: la plataforma ha empezado a utilizar inteligencia artificial generativa en sus producciones para reducir costes. En un movimiento que no es casualidad, la primera serie en la que se ha aplicado esta tecnología ha sido El Eternauta, esa brillante ficción argentina que ha conseguido abrirse paso como pionera en el uso de la IA dentro del catálogo de Netflix.
Netflix reconoce que emplea inteligencia artificial para potenciar sus producciones: esta serie de ciencia ficción pionera marca un hito
Fue Ted Sarandos, co-CEO y director de contenidos, quien no solo confirmó esta información sino que explicó el porqué detrás de esta decisión en la presentación de resultados financieros. La clave fue económica: para recrear la caída de un edificio en Buenos Aires, el uso tradicional de efectos visuales se disparaba en presupuesto, algo inviable para una producción con los recursos limitados de El Eternauta. La IA generativa permitió conseguir ese efecto visual de forma rápida y mucho más barata.
Sarandos incluso quiso destacar las ventajas técnicas de esta apuesta: gracias a las herramientas impulsadas por IA, esa secuencia se completó hasta diez veces más rápido que con métodos tradicionales, acelerando todo el proceso sin comprometer el resultado visual. Aun así, no faltó la habitual dosis de optimismo corporativo: "Creemos que la IA es una oportunidad increíble para que los creadores hagan mejores películas y series, no solo más económicas". Ahí es donde surgen las dudas; bajar costes es evidente, pero mejorar la calidad… eso todavía está por demostrar.
De hecho, la realidad es que la reducción de costes es el motor principal detrás de este impulso por la IA en Netflix. La plataforma cuenta en su catálogo con muchas producciones mediocres, y si el listón es ese, la IA generativa puede encajar perfectamente y expandirse a otros ámbitos. Sarandos remarca que no se trata de máquinas reemplazando a artistas, sino de personas con mejores herramientas. Los creadores ya están notando beneficios en la previsualización, la planificación de tomas y, por supuesto, en los efectos visuales, lo que abre nuevas posibilidades narrativas que resultan “infinitamente emocionantes”.
Pero la IA en Netflix no se queda solo en el rodaje. La compañía también la está usando para personalizar la experiencia del usuario, optimizar la búsqueda y crear publicidad más efectiva. De hecho, para la segunda mitad de 2025, planean introducir anuncios interactivos en la tarifa más barata.
Pese a que Netflix cerró el segundo trimestre de 2025 con unos ingresos de 11.080 millones de dólares y beneficios de 3130 millones, parece que no se conforman y buscan con la IA generativa una fórmula para maximizar aún más sus resultados. La apuesta es clara: hacer más, rápido y barato, mientras se intenta convencer de que lo mejor está por venir.
