La aplicación oficial para Android y iOS de LALIGA, la principal competición del fútbol español, va a renovarse por completo con el objetivo de ofrecer una experiencia imprescindible para cualquier seguidor de la primera y la segunda división, sin importar de qué club se es aficionado o desde qué país accede a la plataforma. Como hasta ahora, la app permitirá consultar toda la información estadística general y en directo, pero también tendrá stories a lo Instagram en “casi directo” de lo que ocurre en los partidos que se están jugando en ese momento y reels, vídeos como los de TikTok y los del programa de Meta, que mostrarán desde resúmenes a recopilatorios de jugadas, entre otros contenidos informativos y de entretenimiento.
Un cambio de imagen para una experiencia holística
Todos estos cambios van de la mano del cambio de imagen de la competición, que para la próxima temporada dejará de ser LaLiga Santader y será EA Sports, la editora de la saga FIFA (que se convertirá en EA Sports FC), quien de nombre a la competición española. Es un plan transversal que tiene la pretensión de difuminar la línea entre el fútbol real y el virtual, con cada una de las partes haciendo cambios en sus productos hacia esa dirección: mientras que los planes de Electronic Arts aún no se han especificado, LALIGA cambia su imagen a la vez que afianza su ecosistema digital, donde la televisión seguirá siendo el pilar principal, pero con muchas otras propuestas.
Entre ellas está la app que nos ocupa, que con el rediseño requerirá un registro gratuito, un paso que se ha incluido según Alfredo Bermejo, director de estrategia digital de LALIGA, para que la experiencia de cada usuario sea personalizada dependiendo de los equipos y los jugadores que siga. El programa se ha pensado para ser útil en cuatro momentos distintos de consumo: antes de la temporada, previo al partido, durante y después del partido, ofreciendo constantemente una batería de estadísticas avanzadas (también de otras competiciones, como el fútbol femenino y la Premier League) y distintos formatos de vídeo.
Historias en "casi directo" potenciadas por la inteligencia artificial
El más impactante, por su utilidad y por lo que supone para los medios tradicionales y las webs deportivas, son los “near live”. Se trata de vídeos en “casi directo” que se presentan en la pantalla principal como las historias de Instagram: aparecen los iconos circulares de los clubes de LALIGA (primera y segunda división) y al pulsar sobre ellos se muestran vídeos en vertical sobre los acontecimientos clave que han ocurrido hace poco en el partido.
Tras la producción de las stories está la empresa isrealí WSC (que tiene acuerdos con ESPN, NBA, NHL, DAZN, YouTube TV y muchas otras competiciones y canales), y en concreto, un sistema llamado MagicCrop. Se trata de una función potenciada por la inteligencia artificial que corta automáticamente los vídeos, la emisión en formato 16:9 que se transmite por televisión, y adaptarla a los 9:16 que tiene la pantalla del móvil al sujetarlo en vertical. MagicCrop identifica por sí mismo la acción y lo importante: es capaz de seguir al futbolista que protagoniza la jugada, el balón y el resto de movimientos clave de la jugada. No solo eso: identifica a los propios jugadores.
Reels con un archivo de seis años y 300.000 clips
Estas historias dejan de estar disponibles de un día al siguiente, cuando se ven sustituidas por los vídeos de los partidos de la siguiente jornada, pero el metraje no desaparece en el éter. Ahí es donde entran los reels. El acuerdo entre LALIGA y WSC se expande también al historial que la competición de la competición española ha recopilado durante seis años, en total más de 300.000 clips desde el día de lanzamiento de la app que se utilizan para generar distintos contenidos. Gracias a la inteligencia artificial de WSC, habrá vídeos en formato vertical tirando de archivo como mejores jugadas de un equipo, los regates más espectaculares de la temporada o, por ejemplo, un recopilatorio de los momentos clave de un futbolista que acaba de retirarse. Todo ello automáticamente.
Los contenidos de la aplicación son gratuitos, pero habrá publicidad propia no intrusiva. El director de Estrategia Digital de LaLiga Alfredo Bermeja explica que el objetivo es convertir al usuario en un cliente, es decir, generar suscriptores para el fútbol en la televisión. El ejecutivo pone un ejemplo: quizá al ver una de las historias de un encuentro que está jugando tu club favorito aparezca un mensaje diciendo “puedes ver el partido completo en DAZN, Movistar, etc.” Sin embargo, asegura que en estos momentos lo importante no es la monetización, sino desarrollar una comunidad, estudiarla y entender cómo quieren consumir el fútbol español.
La app convivirá con su apuesta en redes sociales
En una mesa redonda con este y otros medios de comunicación, Bermeja indicó que no quieren competir con las otras redes ni descuidarlas; recalca que llevan ocho años trabajando con YouTube y recuerda que el 27 de junio superaron el hito de los 200 millones de seguidores en redes sociales, donde a través de una variedad de plataformas occidentales, asiáticas, de Oriente Medio y de América Latina publican contenidos similares a los que habrá en esta aplicación, especialmente en TikTok, donde más han crecido y donde más superan a sus competidores, las ligas de fútbol de otros territorios. Por último, la nueva app ofrecerá contenidos diferenciados según desde qué región del mundo se acceda atendiendo a la gestión de los derechos televisivos en ese lugar.
