Playboy resucitará como una revista digital, enfocada la contenido tipo OnlyFans y con un nuevo formato y dirección. La revista, fundada por el célebre Hugh Hefner, ya entabló en 2015 un cambio fundamental al eliminar los desnudos de sus portadas, elaborando una política en papel que no cuajó. Tras la muerte de Hefner en 2017, que sacudió la industria del contenido para adultos, Playboy Enterprises decidió cerrar la versión en papel de la revista en 2020. Ahora todo cambiará con su nueva plataforma centrada en el mecenazgo y los contenidos digitales.
Playboy se renueva y anuncia su plataforma al estilo OnlyFans
Los responsables y editores de Playboy sabían que el papel estaba muerto. Si en los años 70 eran capaces de imprimir 5,6 millones de ejemplares en Estados Unidos, convirtiéndose en una de las revistas más vendidas de la historia, para 2018, unos años antes de cerrar definitivamente, apenas llegaban al medio millón.
La crisis de 2020 propiciada por el coronavirus, el auge de las plataformas para adultos en internet y la abrumadora oferta pornográfica existente a golpe de click, llevaron a la editorial a cerrar la revista Playboy y replantear su futuro. ¿Cómo? Con PLBY Group, que buscó tres vías de monetización: licencia de contenido a terceros, productos de venta directa al consumidor, y contenidos digitales.
Aunque ya lo han intentado en otras ocasiones, vendiendo suscripciones para adultos en formato digital, en mayo del año pasado la exejecutiva de Twitch, Loren Piretra, llegó a la empresa con nuevos aires, preparando el lanzamiento de Centerfold by Playboy, una plataforma de suscripción al estilo OnlyFans, que ahora sufre un rebranding con un nombre más claro, nuevas opciones y un especial centrado en Amanda Cerny. El primer número, informan en Variety, se lanzará a finales de año.
Copiando a OnlyFans pero sin sexo explícito
Playboy quiere ser OnlyFans, pero hay algunas líneas rojas que se han comprometido a no cruzar. La primera y más importante es que admite desnudos y contenido crítico, pero no porno. La otra es que solo se ofertarán fotografías, vídeos y textos procedentes de modelos profesionales, nada de amateurs y gente aficionada. La propia compañía se encargará de la validación de estas personas, que tendrán que acreditar que se dedican al gremio. La idea es ofrecer una plataforma para adultos, que oferta contenido erótico y exclusivo, enfocado a la cultura y el arte, sin publicidad y a través de la suscripción. Muchos piensan que se trata de un movimiento poco inteligente, sobre todo cuando hablamos de un mercado saturado y lleno de propuesta similares, pero sus responsables confían en el empuje de la marca.