Mattel Films no tiene intención de frenar su apuesta por convertir sus juguetes y juegos más populares en grandes producciones cinematográficas. El enorme éxito de Barbie, dirigida por Greta Gerwig y estrenada en 2023, demostró que una marca juguetera puede convertirse en un auténtico fenómeno de masas y, desde entonces, la compañía ha acelerado sus planes para llevar otras de sus propiedades a la gran pantalla. El reciente tropiezo de He-Man y los Masters del universo, sin embargo, demuestra que la fórmula no garantiza por sí sola el éxito.
El caso de Barbie sigue siendo el gran referente de esta estrategia. La película protagonizada por Margot Robbie y Ryan Gosling se convirtió en uno de los mayores fenómenos cinematográficos de 2023 y abrió la puerta a una posible continuación. Warner Bros. y Mattel mantienen sus planes para desarrollar Barbie 2, aunque todavía quedan numerosos detalles por concretar y no está confirmado el regreso de todo el reparto.
Muy diferente ha sido la trayectoria de He-Man y los Masters del universo. La adaptación dirigida por Travis Knight no consiguió repetir el impacto de Barbie y terminó convirtiéndose en un importante fracaso comercial. La película ni siquiera logró recuperar los aproximadamente 170 millones de dólares que habría costado producirla, dejando claro que una propiedad reconocible necesita algo más que un nombre famoso para conquistar al público.
Tras el éxito de ‘Barbie’, Mattel ha anunciado oficialmente sus planes para desarrollar nuevas películas basadas en sus juegos y juguetes más populares
La próxima prueba para Mattel será Matchbox: la película, una producción que trasladará a la gran pantalla su conocida línea de coches en miniatura. La cinta llegará en octubre a Apple TV y estará protagonizada por John Cena, con Sam Hargrave, responsable de Extraction, ocupándose de la dirección.
Pero Matchbox es solo el principio. Mattel prepara también una película de Hot Wheels, uno de sus juguetes más populares, que contará con Jon M. Chu como director. El guion estará escrito por Tony Rettenmaier, Jordan Roberts y Juel Taylor.
La compañía también trabaja en una adaptación cinematográfica de UNO, además de otros proyectos relacionados con UNO Wild y con su universo de coches. Y el catálogo de posibles películas es todavía mayor. Mattel Films contempla desarrollar adaptaciones de marcas como 'Polly Pocket', 'Monster High', 'Thomas y sus amigos', 'Barney', 'Bob el constructor', la Bola 8, 'Major Matt Mason' y 'Tony the Tattooed Man'.
El objetivo de Mattel resulta evidente: aprovechar el éxito de Barbie para transformar su enorme catálogo de juguetes y juegos en una nueva cantera de películas y series. El camino no será sencillo, pero la compañía parece dispuesta a seguir intentándolo.