Roblox, la plataforma online que permite a millones de usuarios crear, compartir y jugar experiencias interactivas hechas por la comunidad, ha lanzado Makeup, una nueva categoría de personalización para avatares que ya está disponible tanto en el Avatar Marketplace como en la pestaña de Customize. La novedad permite aplicar y mezclar elementos de maquillaje en ojos, labios y rostro, además de cejas y pestañas, y también incluye looks completos para la cara. La compañía explica que el estreno arranca con más de 100 artículos y que irán llegando más creaciones de forma continua tanto desde la comunidad como desde marcas.
La propuesta va bastante más allá del maquillaje tradicional, y Roblox señala que esta nueva categoría también sirve para usar pintura facial, banderas y calcomanías de equipo, marcas de batalla, camuflaje y otros elementos decorativos, con la idea de que funcione en toda la plataforma y sobre cualquier tipo de avatar. Según la compañía, durante la primera mitad de 2025 los usuarios actualizaron sus avatares una media de 274 millones de veces al día, una cifra que ilustra hasta qué punto la apariencia digital se ha convertido en una parte central de la experiencia dentro de Roblox.
Roblox quiere convertir el maquillaje virtual en otra pieza clave de la identidad digital
El anuncio viene acompañado de un estudio realizado por Roblox e Ipsos sobre usuarios de la Generación Z en la plataforma. De acuerdo con esos datos, el 81 % considera que el maquillaje para avatares es una parte importante de su identidad digital, mientras que el 85 % asegura que disponer de estas opciones le anima más a participar en Roblox. La propia compañía añade otros datos llamativos: el 58 % de los usuarios Gen Z encuestados había usado maquillaje en los tres últimos meses, y de ese grupo el 84 % lo empleaba varias veces por semana. Además, alrededor del 87 % afirma que estaría dispuesto a comprar maquillaje en Roblox cada mes.
Para los creadores, Roblox presenta esta función como una nueva oportunidad comercial. El sistema permite vender artículos sueltos o looks completos, lanzar objetos temporales a precio rebajado y aprovechar tecnologías como los efectos PBR para crear acabados más detallados, como brillo de labios, iluminadores o sombras metálicas. La compañía sostiene además que la tecnología detrás de esta función permite crear un artículo una sola vez y hacerlo compatible con cualquier avatar, algo que facilita tanto el trabajo de los creadores como la entrada de nuevas marcas.
Entre esas marcas ya figura e.l.f. Cosmetics, patrocinadora principal del lanzamiento, que se ha aliado con creadores para desarrollar looks inspirados en sus productos dentro de experiencias como e.l.f. Up y Glow Up.
