Valve ha actualizado la documentación de Steamworks para detallar el tipo de publicidad o promoción que se permite en Steam, y prohíbe explícitamente el tipo de anuncios molestos dentro del juego, algo habitual en muchos lanzamientos de móviles.
Todavía se pueden mostrar algunas formas de anuncios siempre que no sean molestos en la experiencia, por ejemplo publicidad por emplazamiento: "Los juegos pueden incluir marcas, productos, personalidades, etc., de la vida real como parte de la jugabilidad, siempre que dichas representaciones no sean molestas y sean apropiadas dentro del contexto del juego", dice Valve, que menciona en concreto los juegos de conducción con marcas de fabricantes. También permite promociones cruzadas.
Lo que Steam no permite
Steam no permite utilizar la publicidad como un modelo de negocio, la visualización obligatoria de anuncios para seguir jugando. Valve obliga a que los juegos que funcionan así en otras plataformas -Google Play, App Store- se adapten a estas reglas. "Algunas de las opciones que puedes plantearte son cambiar a una aplicación de pago de compra única o hacer que tu juego sea gratuito con actualizaciones opcionales que se vendan a través de microtransacciones o contenido descargable (DLC)", recomienda Steam. Los desarrolladores tampoco deberían utilizar la publicidad como una manera extra para conseguir beneficios y recompensas.
Este tipo de publicidad intrusiva no es habitual en los lanzamientos de Steam, pero quizás Valve esté detectando un aumento de juegos con este modelo publicitario o simplemente está tomando medidas antes de que se convierta en un problema. En el pasado, también actuó contra los juegos NFT y ahora exige informar sobre el uso de la inteligencia artificial en la descripción de cada juego en la tienda.
