A pesar de los varios intentos de competir directamente con Call of Duty y de las críticas al desgaste de la saga, Activision considera que la marca nunca había estado tan fuerte como hasta ahora, y más tras el enorme éxito de Black Ops II.
Eric Hirshberg de Activision Publishing comenta que "la saga está más fuerte que nunca. Ahora, en este momento, tenemos más gente jugando cada mes, más gente conectándose cada día, un mejor negocio digital con jugadores más tiempo dentro del círculo de cada producto, comprando más contenido descargable, con más microtransacciones y comprando pases de temporada".
Hirshberg asegura que las expectativas son altas para Ghosts, un juego que es una "narrativa totalmente nueva con nuevos personajes. Hemos creado un mundo en el que Norteamérica ya no es la fuerza dominante, es una víctima. Eso nos abre nuevas oportunidades visuales, nueva jugabilidad. El multijugador tendrá nuevas ideas, los mapas dinámicos son una de las cosas que estamos haciendo. El modo historia es maravilloso, es emocional, será un tono diferente. Confío en que vamos a ofrecer algo especial con Ghosts".
